花间一壶酒，醉美杏花村。春到吕梁，酒都汾阳“杏花村”成为很多人踏春、赏春的好去处。在最近举行的“杏花节”期间，游客们赏花品酒、听戏游园、打卡拍照，在“酒文旅融合”的热潮中感受“诗酒天下第一村”的沉醉与芬芳。
近年来，山西吕梁市依托历史文化、生态环境、特色资源等优势，正在以“一东一西”两大核心景区为抓手，积极构建文旅融合大格局，助力吕梁文旅产业步入高质量发展快车道。其中，“东”指的就是位于吕梁市东部的汾阳杏花村。
据了解，杏花村汾酒集团目前正在全力创建山西省工业旅游唯一的国家5A级旅游景区、中国酒业唯一的国家5A级旅游景区；同时，汾阳市博物馆新馆也正加紧施工，这是杏花村“酒文旅融合”项目中第一个落地项目，建成后将通过8个不同展区，全方位、多角度展示当地历史悠久的诗酒文化。
汾阳市副市长王宝启表示，当地还将建古杏花村20景、酒文旅小镇，推动酒与历史、文旅深度融合，进一步擦亮“汾酒故乡，英雄吕梁”旅游品牌。“以酒为媒、以文促旅、以旅招商，力争‘十四五’末的白酒产能达50万吨，产值达500亿元，旅游人数达500万人次，文旅项目收入达50亿元。”
与杏花村呼应，“一东一西”的“西”指的则是吕梁文旅的另一张金名片——位于吕梁西部临县的碛口古镇景区。
碛口古镇西接陕、甘、宁、蒙，东连太原、京、津，在东西部经济和文化交流中发挥了重要作用，是晋商发祥地之一。明清至民国时期，凭借“水旱码头小都会，九曲黄河第一镇”的黄河水运优势，碛口古镇逐渐成为北方著名的交通枢纽和商贸重镇，鼎盛时期码头每天来往船只就有150多艘。
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。近些年，吕梁加大对碛口古镇的提质升级和开发保护，大型实景剧《如梦碛口》、“枣儿红了”红枣旅游文化节及各种年画展、剪纸展、美食节等形式多样的活动，让这里成了游客热捧的网红打卡地，慕名而来的游客日益增多且呈逐年上升趋势。
吕梁市临县碛口景区管理中心规划科科长白永军表示，“碛口景区的保护开发，已经从主要对街巷及建筑外立面进行保护、修复，开始向旅游业态和建筑内景升级改造转变，建议临县进一步深入挖掘黄河文化和古村镇文化，真正将碛口景区打造成百里黄河精品旅游带的核心景区。”
吕梁市当前正在重点打造的碛口古镇，就是以碛口为支点，串联带动兴县蔡家崖、方山北武当、岚县饮马池、石楼黄河奇湾等景区发展，进而高标准打造“百里黄河精品旅游带”，进一步促进吕梁西部文旅产业实现“跨越式发展”。
据介绍，吕梁市近几年还组织编制了《吕梁市全域旅游发展规划》《吕梁市黄河板块旅游发展总体规划》等市级旅游规划，各县（市、区）全域旅游规划和旅游总体发展规划体系也基本构建完成，正在推进市级红色旅游、乡村旅游等专项规划编制工作，全方位做好“一东一西”顶层设计。按照规划布局，2022年全市累计实施总投资325.22亿元的34个文化旅游建设项目，包括续建项目16个，新建项目18个。
“人说山西好风光，地肥水美五谷香，左手一指太行山，右手一指是吕梁。”从“汾酒故乡、英雄吕梁”城市品牌越叫越响，到苍儿会生态康养游、贾家庄研学游入选国家精品旅游线路，再到兴县蔡家崖晋绥文化景区被确定为国家4A级旅游景区，文旅融合探索正在吕梁大地结出硕果。